LP制作を外注する費用相場とは？失敗しない依頼先の選び方と注意点

こんな悩みにお答えします。

相場やポイントを知らないままLP制作を依頼してしまうと、予算オーバーや成果につながらないLPが仕上がるおそれがあります。

本記事を読めば、自社の予算と目的に合った依頼先を選び、損のない見積もり依頼が出せるようになります。

具体的には、以下の内容がわかります。

LP制作の外注を初めて検討するWebマーケティング担当者や経営者に向けて、発注前に押さえておきたい知識をわかりやすく解説します。ぜひ最後まで確認してみてくださいね。

LP制作とは？外注前に知っておきたい基礎知識

LPを外注する前に、まずはLPそのものの目的と役割を整理しておきましょう。

なぜなら、目的があいまいなまま発注すると、依頼先とのイメージにズレが生じやすくなるためです。

特に初めて外注を検討する担当者は、LPと通常のWebサイトの違いを理解しないまま見積もりを比較してしまい、必要な機能が抜け落ちるケースも見られます。

この章では、以下の3つの観点からLP制作の基礎知識を整理します。

• LPの目的と、コンバージョン（CV）との関係
• コーポレートサイトとLPで異なる制作範囲
• 外注と内製、どちらを選ぶべきかの判断軸

まずはLPが何を目指して作られるものなのか、その目的から確認していきましょう。

LPの目的とコンバージョンの関係

LPの最大の目的は、CV（コンバージョン：商品購入や資料請求など、サイトが目標とする成果）を最大化することです。

一般的なWebサイトのように複数のページを回遊させるのではなく、1つのゴールに向けてユーザーを誘導する構成が特徴です。そのため、キャッチコピーやボタンの配置、訴求の順番など、あらゆる要素がCV向上のために設計されます。

制作会社によってはLPO（ランディングページ最適化：公開後にデータを分析し、CV率を高めるための改善施策）まで対応する場合もあり、公開して終わりではなく、運用と改善を前提に考えることが重要です。

また、LPはユーザーが訪れた瞬間の第一印象がCVを大きく左右するため、キャッチコピーやファーストビューの完成度も企画段階から重視されます。

目的を明確にしないまま制作を進めると、デザインは整っていても成果につながらないLPになりやすい点にも注意が必要です。

コーポレートサイトとLPの制作範囲の違い

コーポレートサイトは企業情報や事業内容を幅広く伝える目的で作成され、ページ数も多くなる傾向があります。

一方、LPは1ページで完結するため、制作範囲は限定的に見えますが、構成設計やコピーライティングの質が成果を大きく左右します。

ページ数が少ない分、単価だけを比較すると割高に感じるかもしれませんが、コンバージョンに直結する専門性が求められる点が異なります。

見積もりを比較する際は、単純なページ単価ではなく、成果につながる設計力があるかどうかで判断することが大切です。

LP制作を外注すべきか内製すべきかの判断軸

社内にデザインやコーディングのスキルを持つ人材がいれば、内製（インハウス化）という選択肢もあります。

ただし、コピーライティングや市場調査を含めた高品質なLPを求める場合は、専門知識と実績を持つ外部への依頼が有効です。

判断の目安として、まず自社の目的と予算、納期を整理し、社内リソースで対応できる範囲を確認しましょう。時間や人材が不足している場合や、成果を最大化したい場合は、外注を検討する価値があります。

反対に、簡易なテスト用LPをスピーディーに公開したい場合や、社内にノウハウを蓄積したい場合は、内製とのハイブリッド体制を検討するのも一つの方法です。

自社の状況に応じて、無理のない選択をすることが失敗を防ぐポイントになります。

【依頼先別】LP制作の相場と向き・不向き

外注先	費用相場	特徴	LP制作時間
フリーランス	5万〜30万円程度	低予算・小規模向き	2週間〜1ヶ月程度
中小の制作会社	10万〜60万円程度	体制と品質のバランス重視	3週間〜1.5ヶ月程度
大手制作会社・広告代理店	60万円以上	戦略設計や運用まで一貫して依頼可能	1.5ヶ月〜3ヶ月程度
クラウドソーシング	フリーランスと近い相場	比較検討のしやすさが強み	2週間〜1ヶ月程度

LP制作の相場は、依頼先の種類によって大きく異なります。

同じ内容を依頼しても、仲介の有無や体制の規模によって金額に数十万円の差が生じることも珍しくありません。

そのため、価格帯だけを見て比較するのではなく、依頼先ごとの特徴を理解したうえで検討することが大切です。

以下では、LP制作の相場と向き・不向きについて深掘りしますので、自社の予算と求めるクオリティに合わせて、依頼先の選択肢を絞り込む参考にしてみてください。

フリーランスに依頼する場合

フリーランスへの依頼相場は、5万円〜30万円程度が一般的です。個人事業主として活動するデザイナーやライターに直接依頼できるため、仲介コストがかからず、比較的低予算での制作が可能です。

一方で、担当者のスキルや実績にばらつきがあり、体制によっては企画から公開までを1人で対応するケースもあります。

小規模なLPやスピード重視の案件には向いていますが、大規模なプロジェクトや複数分野の専門性が必要な場合は、対応範囲を事前にしっかり確認しておく必要があります。

また、個人で活動している場合は、体調不良や案件の重複によって納期が遅れるリスクもあるため、進行中の連絡体制やバックアップ対応の有無を確認しておくと安心です。

過去の制作実績やポートフォリオを見せてもらい、自社の商材に近い分野の経験があるかもチェックしておきましょう。

中小の制作会社に依頼する場合

中小制作会社への依頼相場は、10万円〜60万円程度が目安です。デザイナーやライター、コーダーなど複数の専門スタッフが在籍している場合が多く、フリーランスよりも安定した体制で制作を進められます。

ヒアリングから企画構成、デザイン、実装までを一貫して任せられる点が強みです。実績や得意分野は会社によって差があるため、自社の業種や商材に近い制作事例があるかを確認することをおすすめします。

中小の制作会社は担当ディレクターが窓口となって進行管理を行うケースが多く、フリーランスに比べて連絡や修正対応がスムーズに進みやすい点もメリットです。

複数の会社に見積もりを依頼し、提案内容やコミュニケーションの丁寧さを比較したうえで選定するとよいでしょう。

大手制作会社・広告代理店に依頼する場合

大手制作会社や広告代理店への依頼相場は、60万円以上になることが一般的です。市場調査や競合分析からコンサルティングまで含めた、戦略的な提案を受けられる点が大きなメリットです。

リスティング広告の運用やSNSキャンペーンとの連携など、集客施策全体を見据えた支援が期待できます。

費用は高額になりやすいものの、大規模なマーケティング戦略の一環としてLPを位置づけたい企業や、豊富な予算を確保できる企業に向いています。

専門部署によるディレクション体制が整っているため、複数商材のLPを同時に展開したい場合や、長期的なパートナーとして継続発注したい場合にも適しています。

一方で、意思決定のフローが多く、公開までの期間が長くなりやすい点は事前に理解しておく必要があります。

クラウドソーシングを使う場合

クラウドソーシングサービスを利用すれば、複数のフリーランスから提案を受け、実績やスキルを比較したうえで発注先を選定できます。

相場はフリーランスへの直接依頼と近い水準ですが、プラットフォームによっては手数料が発生する場合があります。契約や納品のやり取りがシステム上で完結するため、初めて外注する担当者でも安心して利用しやすい点がメリットです。

ただし、応募者の実績やレビューを事前にチェックし、コミュニケーションが取りやすい相手を選ぶ工夫が欠かせません。募集文には求める成果物やスケジュールを具体的に記載し、認識のズレを防ぐことも大切です。

低価格帯の提案に飛びつく前に、過去の評価や納品事例を確認し、複数の候補者を比較検討することをおすすめします。

【価格帯別】LP制作でできることの範囲

価格帯	対応できる範囲
10万円以下	テンプレート活用が中心。企画構成は含まれないケースが多い
10万〜30万円	オリジナルデザイン、基本的なコピーライティングに対応
30万〜60万円	競合調査や戦略設計を含む、本格的な構成設計が可能
60万円以上	LPOや広告運用と連動したフルサポート体制

上表のように同じLP制作でも、価格帯によって対応できる作業範囲やクオリティは大きく変わります。

「安いから」「高いから」という理由だけで判断すると、必要な工程が抜け落ちたり、逆に不要な機能に予算をかけてしまったりする可能性があるため注意しましょう。

ここからは4つの価格帯ごとに対応できる範囲の目安を紹介します。発注前に自社の予算感と照らし合わせ、見積もり内容のミスマッチを防ぎましょう。

10万円以下で依頼できる範囲

10万円以下の価格帯では、既存のテンプレートを活用した制作が中心となります。

オリジナルデザインではなく、決められたレイアウトに原稿や画像を当てはめる形式が一般的です。企画構成や市場調査は含まれないケースが多く、原稿や素材は発注者側で用意する必要があります。

低コストで、できるだけ早く公開したい小規模な案件や、テスト用のLPに向いている価格帯です。修正対応の回数が限られていたり、レスポンシブ対応が別途料金になったりする場合もあるため、見積もりに含まれる範囲を事前に細かく確認しておくことが大切です。

まずは低予算で公開し、反応を見ながら段階的に改善していく進め方にも向いています。

10万〜30万円で依頼できる範囲

10万〜30万円になると、オリジナルデザインでの制作が可能になります。

ヒアリングをもとにした構成案の作成や、基本的なコピーライティングが含まれる場合が多く、自社のブランドイメージに合わせた仕上がりが期待できます。

レスポンシブ対応（スマホやタブレットなど、さまざまな画面サイズに自動で最適化される表示形式）も標準で対応されることが一般的です。

予算を抑えつつも、一定のクオリティを重視したい企業に適した価格帯といえます。この価格帯では、デザイン案の提示が1〜2案程度に限られることが多く、大幅な作り直しには追加費用がかかる場合があります。

あらかじめ参考にしたいデザインのイメージや競合LPを共有しておくと、修正の手戻りを減らしやすくなります。

30万〜60万円で依頼できる範囲

30万〜60万円の価格帯では、競合調査や市場分析を踏まえた戦略設計込みの制作が可能になります。

ターゲットユーザーの分析から訴求ポイントの整理まで、企画段階から専門家が関わることで、成果を意識した構成設計が期待できます。

動画やアニメーションなど、表現の幅を広げるオプションにも対応しやすくなる価格帯です。本格的にコンバージョン獲得を狙いたい企業に向いています。

公開後のA/Bテスト（複数パターンを比較検証する手法）や軽微な改善提案までを見積もりに含める制作会社も多く、公開して終わりではない、成果を追求した運用を前提にできる点も特徴です。

予算に余裕がある場合は、この価格帯から検討するとバランスが取りやすいでしょう。

60万円以上で依頼できる範囲

60万円以上になると、LPO（ランディングページ最適化）や広告運用と連動したフルサポート体制でのLP制作が一般的です。

公開後のデータ分析や効果測定をもとに、継続的な改善提案を受けられる点が大きな特徴です。リスティング広告の設計や、SNSと連携したキャンペーン施策まで一括で依頼できるケースもあります。

単なるページ制作にとどまらず、長期的な集客戦略のパートナーとして依頼先を選びたい企業に適した価格帯です。

専属のディレクターやアナリストが継続的に伴走し、月次でのレポーティングや改善会議を実施する体制が整っていることも珍しくありません。

初期費用だけでなく、月額の運用費用が別途発生する場合が多いため、年間を通じたトータルコストで予算を検討することが大切です。

LP制作の見積書に記載される費用内訳と相場

項目	費用相場	作業内容
企画構成	3万〜15万円程度	LP全体の設計図を作る
コピーライティング	3万〜10万円程度	訴求文章を作成する
デザイン	5万〜30万円程度	配色やレイアウトなど見た目を制作する
コーディング・実装	3万〜15万円程度	デザインを実際に表示できる形に組み上げる
素材撮影・動画制作	5万〜30万円程度	写真や動画などのオリジナル素材を制作する

見積書を正しく読み解くには、費用がどの工程にいくらかかっているのかを理解しておく必要があります。

なぜなら、金額の合計だけを見て「高い」「安い」と判断すると、含まれる作業範囲を見誤ってしまうことがあるからです。

ここからは、LP制作の見積もりに含まれる代表的な5つの項目について、それぞれの費用目安について見ていきましょう。項目ごとの相場を知っておけば、複数社の見積もりを比較する際の判断材料になります。

企画構成にかかる費用の目安

企画構成の費用相場は、3万円〜15万円程度です。

企画構成とは、以下のようにLP全体の設計図を作る工程にあたります。

• ターゲットユーザーの分析
• 競合調査
• 訴求ポイントの整理

この段階の質が低いと、デザインやコーディングが優れていても成果につながりにくくなります。見積もりに企画構成の項目が含まれているか、含まれていない場合は自社で用意する必要があるかを、事前に確認しておきましょう。

企画構成のヒアリングでは、商材の強みやターゲット層、競合との差別化ポイントなどを詳しく聞かれることが一般的です。

事前に社内で情報を整理しておくと、ヒアリングの時間を短縮でき、精度の高い構成案につながります。

コピーライティングにかかる費用の目安

コピーライティングの費用相場は、3万円〜10万円程度です。

キャッチコピーや商品説明文など、ユーザーの心を動かす文章を作成する工程を指します。専門のライターが担当する場合は、単なる文章作成にとどまらず、ユーザー心理を踏まえた訴求設計まで含まれることがあります。

原稿を自社で用意すれば、この費用を削減することも可能です。ただし、セールスライティング（購買や申し込みなどの行動を促すことに特化した文章作成の手法）には専門的なノウハウが必要なため、自社で対応する場合は品質のばらつきに注意が必要です。

既存の紹介文や営業資料があれば、それをたたき台として依頼先に共有すると、修正のやり取りを減らしやすくなります。

デザインにかかる費用の目安

デザイン費用の相場は、5万円〜30万円程度と幅があります。

テンプレートを活用するか、オリジナルデザインで制作するかによって、金額が大きく変動する項目です。

ブランドイメージに合わせた配色やレイアウト、画像の選定などが含まれ、ユーザーの第一印象を左右する重要な工程といえます。デザイン案の提示回数や修正対応の範囲も、見積もり時にあわせて確認しておくと安心です。

バナーやアイコンなど、細部のパーツ制作が別途費用になる場合もあるため、必要な要素をあらかじめリストアップしておくと、見積もりの比較がしやすくなります。

競合LPのデザインを参考として共有すると、イメージのすり合わせがスムーズに進みます。

コーディングと実装にかかる費用の目安

コーディングと実装の費用相場は、3万円〜15万円程度です。

デザインをもとに、実際にWebサイトとして表示される形に組み上げる工程を指します。

レスポンシブ対応やCMS（コンテンツ管理システム。WordPressなど、専門知識がなくても更新できる仕組み）の導入有無によって、費用は変動します。公開後に自社で修正できる納品形式かどうかも、あわせて確認しておきたいポイントです。

フォーム機能の実装や、外部ツールとの連携（アクセス解析ツールや広告タグの設置など）が必要な場合は、追加費用が発生することがあります。

将来的な機能追加の可能性がある場合は、あらかじめ依頼先に相談しておきましょう。

素材撮影や動画制作にかかる費用の目安

素材撮影や動画制作の費用相場は、5万円〜30万円程度です。

オリジナルの写真やイラスト、動画を用意する場合に発生する項目で、有料の素材サイトを利用する場合は別途費用がかかることもあります。既存の素材や社内にある画像を活用すれば、コストを抑えることが可能です。

商材の魅力を伝えるうえで効果的な要素ですが、必須ではないため、予算に応じて取捨選択しましょう。

撮影を依頼する場合は、カメラマンの手配やロケーション費用が別途発生することもあり、想定より高額になるケースもあります。

動画制作についても、尺の長さや編集の複雑さによって金額が大きく変わるため、事前に希望のイメージを具体的に伝えることが重要です。

要チェック！LP制作の外注費用を左右する6つの要因

同じ価格帯の見積もりでも、依頼先や条件によって金額に差が生まれることがあります。

「なぜこの金額になるのか」を理解しないまま契約すると、公開後に想定外の追加費用が発生し、トラブルにつながるおそれもあるため注意が必要です。

ここでは、LP制作の費用に影響する代表的な6つの要因を解説します。

• ページの情報量とセクション数
• オリジナル素材の有無
• コピーライティングの有無
• 修正回数や公開後のサポート範囲
• レスポンシブ対応の実装レベル
• 広告運用やLPOへの対応有無

見積もりの金額差に疑問を感じたときは、これらの観点から内容を確認してみましょう。

ページの情報量とセクション数

LPに掲載する情報量やセクション数が多いほど、企画・デザイン・コーディングにかかる作業時間が増え、費用も上がる傾向があります。

商材の特性上、細かい説明が必要な場合は、あらかじめ想定するページの長さを依頼先に伝えておきましょう。特に高額商材や、ユーザーの検討期間が長いサービスの場合は、比較表やよくある質問など、セクション数が自然と増える傾向にあります。

反対に、情報を絞り込んだシンプルな構成にすれば、費用を抑えられる可能性があります。

必要な情報を洗い出したうえで、優先順位をつけて依頼先と相談すると、無駄のない見積もりにつながります。

オリジナル素材の有無

オリジナルの写真や動画、イラストを用意する場合、撮影や制作にかかる費用が加算されます。そのため、既存の素材やストックフォトを活用すれば、費用を抑えられます。

ただし、商材の独自性や信頼感を伝えるうえでは、オリジナル素材が効果的なケースも多く、目的に応じたバランスが求められます。

人物写真や商品の使用シーンなど、リアリティが求められる部分だけをオリジナルで用意し、その他の背景素材はストックフォトで代用するといった、部分的な使い分けも費用を抑える工夫の一つです。

素材の権利関係についても、契約前に確認しておくと安心です。

コピーライティングの有無

自社で原稿を用意するか、依頼先にコピーライティングまで任せるかによって、費用は変わります。

専門のライターに依頼すれば、ユーザー心理を踏まえた訴求力のある文章が期待できる一方、費用は上乗せされます。社内にライティングのノウハウがある場合は、原稿を自社で準備することでコストを削減できます。

一方で、専門知識がないまま自社対応にすると、情報の羅列にとどまり、コンバージョンにつながりにくい文章になってしまうリスクもあります。

すべてを自社対応にするのではなく、キャッチコピーなど重要な部分のみ依頼先に任せるという方法も検討してみましょう。

修正回数や公開後のサポート範囲

見積もりに含まれる修正回数や、公開後のサポート範囲によっても費用は変動します。

多くの制作会社では、一定回数までの修正は基本料金に含まれ、それを超えると追加費用が発生する形式が一般的です。修正の範囲についても、軽微なテキスト修正は無料でも、デザインやレイアウトの大幅な変更は追加費用の対象になることが一般的です。

公開後の改善提案や運用サポートまで求める場合は、その分の費用が加算される点を理解しておきましょう。

契約前に、どこまでが基本料金の範囲かを書面で確認しておくと、公開後のトラブルを防ぎやすくなります。

レスポンシブ対応の実装レベル

スマホやタブレットなど、複数の画面サイズに対応するレスポンシブ対応は、現在では標準的な機能ですが、実装レベルによって費用が変わることがあります。

単純に表示を縮小するだけでなく、画面サイズごとにレイアウトを最適化する場合は、その分の作業工数が加算されます。

ターゲットユーザーがどのデバイスを多く利用するかも考慮しておくとよいでしょう。特にBtoC向けの商材ではスマホからのアクセスが大半を占めることも多く、スマホ表示のクオリティがCVに直結します。

見積もり時には、パソコン表示だけでなくスマホ表示の確認回数やテスト工程が含まれているかも、あわせてチェックしておきましょう。

広告運用やLPOへの対応有無

リスティング広告の運用や、公開後のLPO（ランディングページ最適化）まで依頼先に任せる場合は、制作費用に加えて運用費用が発生します。

広告運用とLPを連携させることで、データに基づいた改善サイクルを回しやすくなり、CV率の向上につながる可能性があります。

制作のみを依頼するのか、運用まで含めるのかを事前に整理しておくと、見積もりの比較がしやすくなります。

広告運用にかかる費用は、制作費とは別に月額固定費や広告予算に対する手数料として設定されることが一般的です。制作会社によって料金体系が異なるため、複数社を比較する際は、初期費用とランニングコストの両方を確認するようにしましょう。

LP制作の外注費用を無理なく抑える4つのコツ

限られた予算の中で成果を出したい場合、品質を落とさずにコストを抑える工夫が求められます。

実は、発注者側で少し準備を整えるだけで、大きく費用を削減できるケースも少なくありません。

ここでは、LP制作の外注費用を無理なく抑えるための、4つの具体的な方法を紹介します。

• 構成案や原稿を自社で準備する
• テンプレートやノーコードツールを併用する
• 複数社に相見積もりを依頼する
• 公開後の改善作業を自社で巻き取る

予算に制約がある場合は、上記のポイントを依頼先との交渉材料にしてみましょう。

構成案や原稿を自社で準備する

企画構成やコピーライティングを自社で準備できれば、その分の費用を削減できます。

たとえば、以下のような材料を整理して依頼先に共有するだけでも、企画構成にかかる工数を大きく削減できます。

ターゲットユーザーや訴求ポイントを社内で整理し、簡単な構成案としてまとめておくだけでも、依頼先とのやり取りがスムーズになります。

完璧な原稿を目指すのではなく、伝えたい要素を箇条書きでまとめる程度からでトライしてみましょう。

テンプレートやノーコードツールを併用する

オリジナルデザインにこだわらない場合は、テンプレートを活用した制作を選ぶことで、デザイン費用を大きく抑えられます。

ノーコードツール（プログラミングの知識がなくても、Webサイトを作成できるツール）を併用すれば、公開後の修正を自社で対応できる場合もあります。まずはテンプレートで公開し、成果を見ながら改善していく進め方も一つの選択肢です。

ノーコードツールを使えば、テキストの差し替えや画像の変更を自社で行えるため、公開後の運用費用を抑えることにもつながります。

ただし、ツールによってはデザインの自由度が制限される場合もあるため、事前に操作性や機能を確認しておきましょう。

複数社に相見積もりを依頼する

同じ条件で複数の依頼先から見積もりを取ることで、適正な相場感を把握しやすくなります。

相見積もりを取るときは、金額だけでなく、見積もりに含まれる作業範囲や対応の丁寧さもあわせて比較することが大切です。依頼したい内容をできるだけ具体的に伝え、条件をそろえたうえで比較するようにしましょう。

以下のような条件をあらかじめ資料にまとめておくと、各社から精度の高い提案を受けやすくなります。

金額の安さだけで即決するのではなく、提案内容の質や担当者とのコミュニケーションのしやすさも含めて総合的に判断することをおすすめします。

公開後の改善作業を自社で巻き取る

LPO（ランディングページ最適化）や軽微な修正作業を自社で対応できれば、継続的にかかる運用費用を抑えられます。

公開後のデータ分析やA/Bテストなど、専門性が求められる部分は依頼先に任せつつ、テキストの差し替えなど簡易な作業は社内で巻き取る体制を整えてみてはいかがでしょうか。

制作会社によっては、納品後の操作方法をレクチャーしてくれる場合もあります。

Googleアナリティクスなどの分析ツールを使い、ユーザーの行動データを社内で確認できる体制を整えておけば、改善の方向性を自社で検討することも可能になります。

すべてを外部に依存しない体制を作ることが、長期的なコスト削減につながります。

LP制作の外注でありがちな失敗パターン3選

費用面だけに注目して依頼先を選ぶと、LP公開後に後悔するケースも少なくありません。

見積もり時には気づきにくい落とし穴も多く、契約後になって「思っていたのと違う」と感じる担当者も見られます。

そうならないためにも、LP制作の外注でありがちな3つの失敗パターンを事前に押さえておきましょう。

• 安さだけで選び、成果につながらなかったケース
• 見積もり内訳を確認せず、追加費用が発生したケース
• 業界知識のない発注先を選んでしまったケース

事前にリスクを把握しておくことで、同じ失敗を防ぐことにつながります。

安さだけで選び成果につながらなかったケース

見積もり金額の安さだけを基準に依頼先を選んだ結果、テンプレートの流用にとどまり、コンバージョンにつながらないLPが完成してしまうケースがあります。

低価格帯の依頼先が悪いわけではありませんが、対応範囲やクオリティを十分に確認しないまま契約すると、期待していた成果とのギャップが生じやすくなります。

だからこそ、金額だけでなく、目的に見合った提案力があるかを見極めることが重要です。

公開後にCV率が想定を大きく下回り、結局は追加費用をかけて作り直すことになれば、かえって割高になってしまいます。発注前には、過去の制作実績や、どのような成果につながったかの事例を確認しておきましょう。

見積もり内訳を確認せず追加費用が発生したケース

見積もりの内訳を十分に確認しないまま契約し、公開後に想定外の追加費用が発生するケースもよくある失敗です。

修正回数の上限や、素材の準備範囲などが見積もりに含まれているか、事前にすり合わせておきましょう。

契約前に不明点を質問し、書面で条件を明確にしておくことで、トラブルを防ぎやすくなります。特に、レスポンシブ対応やフォーム機能の実装、ドメイン・サーバー費用などは、基本料金に含まれるかどうかが会社によって異なります。

口頭でのやり取りだけで進めるのではなく、見積書や契約書に具体的な作業範囲を明記してもらうことが、後々のトラブルを避けるうえで欠かせません。

業界知識のない発注先を選んでしまったケース

自社の業界や商材に関する知識が乏しい依頼先を選んでしまい、訴求ポイントがずれたLPが完成してしまうケースもあります。

デザインやコーディングの技術力が高くても、業界特有のニーズを理解していなければ、成果につながる構成は作りにくいものです。

過去の制作実績を確認し、近しい業種での実績があるかをチェックしておくことをおすすめします。専門性の高い商材や、法規制が関わる業界（医療、金融、美容など）では、表現に関する知識も求められるため、実績の有無がより重要になります。

初回のヒアリングで、自社の業界や商材への理解度を確認しておくと、ミスマッチを防ぎやすくなります。

LP制作で失敗しない外注先選びのポイント

前章で紹介した失敗パターンは、いずれも契約前の確認不足が原因で起きています。

裏を返せば、いくつかのポイントを事前にチェックしておくだけで、多くのトラブルは防げるということです。

LP制作の依頼先を選ぶときは、次の3つのポイントを意識しましょう。

• 自社の業界や商材に近い実績があるか
• 見積もり内訳の説明が明確か
• 公開後のフォロー体制が用意されているか

契約前のチェックリストとして、ぜひ活用してみてください。

自社の業界や商材に近い実績があるか

依頼先の過去の制作実績を確認し、自社と近い業界や商材のLPを手がけた経験があるかをチェックしましょう。

なぜなら、同業種での実績があれば、ターゲットユーザーの心理や訴求のポイントを理解したうえで、精度の高い提案を受けやすくなるためです。

具体的には、ポートフォリオや事例紹介をあらかじめ確認しておくことをおすすめします。実績を見るときは、単に見た目のデザインだけでなく、公開後にどのような成果（CV率の改善など）が出たのかまで確認できると、より確度の高い判断ができます。

可能であれば、担当者に直接質問して、制作の背景や工夫した点を聞いてみるのもよいでしょう。

見積もり内訳の説明が明確か

見積もりを提示された際に、各項目の内容や算出根拠を明確に説明してくれるかどうかも、重要な判断基準です。

内訳があいまいなまま高額な見積もりを提示する依頼先には気をつけてください。質問に対して丁寧に回答してくれるかどうかも、契約後のコミュニケーションのしやすさを見極める材料になります。

「一式」といった曖昧な表記だけの見積もりではなく、企画・デザイン・コーディングなど工程ごとに金額が分かれているかを必ず確認しましょう。

不明な点をその場で質問し、納得できる説明が得られるかどうかも、信頼できる依頼先かを見極める重要な指標です。

公開後のフォロー体制が用意されているか

LPは公開して終わりではなく、公開後の効果測定や改善を重ねることで成果につながります。

特に、継続的な集客や本格的なCV改善を目指す場合は、公開後の運用まで見据えて依頼先を選ぶことが大切です。

修正対応やLPO（ランディングページ最適化）の提案など、アフターサポートの体制が整っているかを事前に確認しておきましょう。長期的なパートナーとして付き合える依頼先を選べば、継続的な成果の向上が期待できます。

また、公開後のアクセス解析レポートを定期的に提供してくれるか、改善の提案を能動的にしてくれるかなど、運用フェーズでの対応姿勢も確認しておくと安心です。

なお、低予算でテスト的にLPを公開する場合や、社内で運用・改善を巻き取れる体制がある場合は、フォロー体制を重視しすぎる必要はありません。制作のみに特化した依頼先を選び、コストを抑えるという判断も選択肢の一つです。

LP制作の外注に関するよくある質問

ここまで、LP制作の費用相場や依頼先選びのポイントを解説してきました。

最後に、LP制作を依頼する前に多くの担当者が抱きやすい疑問について、Q&A形式でわかりやすくお答えします。

契約前に不安を解消し、安心してLPを発注できる状態を整えておきましょう。

まとめ

今回は、LP制作を外注する際の費用相場と、失敗しない依頼先の選び方について解説しました。

依頼先は下表のように、それぞれ相場や強みが異なります。

外注先	費用相場	特徴	LP制作時間
フリーランス	5万〜30万円程度	低予算・小規模向き	2週間〜1ヶ月程度
中小の制作会社	10万〜60万円程度	体制と品質のバランス重視	3週間〜1.5ヶ月程度
大手制作会社・広告代理店	60万円以上	戦略設計や運用まで一貫して依頼可能	1.5ヶ月〜3ヶ月程度
クラウドソーシング	フリーランスと近い相場	比較検討のしやすさが強み	2週間〜1ヶ月程度

また、下表のように価格帯によってできることの範囲も変わるため、見積もりの内訳を確認しながら、自社の目的に合った依頼先を選ぶことが重要です。

価格帯	対応できる範囲
10万円以下	テンプレート活用が中心。企画構成は含まれないケースが多い
10万〜30万円	オリジナルデザイン、基本的なコピーライティングに対応
30万〜60万円	競合調査や戦略設計を含む、本格的な構成設計が可能
60万円以上	LPOや広告運用と連動したフルサポート体制

費用を抑えたい場合は、次のような工夫も効果的です。

• 構成案や原稿を自社で準備する
• テンプレートやノーコードツールを併用する
• 複数社に相見積もりを依頼する
• 公開後の改善作業を自社で巻き取る

あわせて、見積もり内訳の明確さや、公開後のフォロー体制の有無など、失敗しない依頼先選びのポイントも押さえておきましょう。

LP制作は公開して終わりではなく、公開後の効果測定と改善を重ねることで、初めて成果につながります。ぜひ本記事を参考に、複数社の見積もりを比較しながら、自社の目的と予算に合った、成果につながるLP制作パートナーを見つけてください。